Como saber se o custo por resultado está subindo nas campanhas?
Desempenho das campanhas · Por Gabriel Felipe · atualizado em 05/10/2026
Compare o custo por resultado dos últimos 7 dias fechados com o dos 7 dias anteriores, e só leve a sério quando os dois períodos tiverem volume (pelo menos 5 resultados cada). Uma alta de 50% ou mais nessa comparação é sinal para olhar a conta; variação de um dia para o outro quase sempre é ruído.
Passo a passo
- Use só dias fechados. O dia de hoje está pela metade e sempre parece pior de manhã.
- Compare janelas iguais: 7 dias contra os 7 anteriores. Comparar com "o mês passado" mistura verba, sazonalidade e campanha nova.
- Exija volume. Uma semana com 2 conversões contra outra com 1 dá "+100%" e não significa nada.
- Quando subir, olhe na ordem: frequência (o público cansou?), criativo mais antigo, mudança de orçamento ou de público, e a página ou o atendimento que recebe o clique.
- Separe por campanha antes de mexer. O custo médio da conta pode subir por causa de uma campanha só.
- Anote o que mudou e quando. A comparação da semana seguinte diz se a mudança funcionou.
Como o Fibo Hub resolve
O Fibo Hub faz essa conta sozinho em cada cliente: últimos 7 dias fechados contra os 7 anteriores, com pelo menos 5 resultados de cada lado. Se o custo subir 50% ou mais, acende o alerta "Custo por resultado subiu", com o valor de antes e o de agora.
O resultado é o do tipo de cliente: compra para loja, conversa para WhatsApp, clique para tráfego. O alerta fala o fato ("passou de R$ 12,40 para R$ 19,80") e não dá ordem; quem decide é o gestor.
O alerta aparece na tela de Alertas com o cliente e desde quando, e vira tarefa com um clique.
Perguntas frequentes
Por que 7 dias e não 3?
Porque a conversão do Meta ainda é revisada por alguns dias e o volume de 3 dias costuma ser pequeno. Sete dias fechados dão um número estável o bastante para decidir.
O alerta pausa a campanha?
Não. O Fibo Hub só lê as contas. Ele avisa com o número; a decisão e a ação são suas.